"Autentyczność przyciąga" Anna Piwowarska

Na rynku ukazała się książka „Autentyczność przyciąga”, która prezentuje nowe podejście do budowania swojej marki – osobistej i firmowej. Jest zapowiedzią nowego trendu w marketingu  – związanego z autentycznością, mówieniem ludzkim językiem, pokazywaniem siebie a nie „kreowaniem swojego (często sztucznego) wizerunku”. Pierwsze oznaki tego trendu możemy już obserwować wśród przedsiębiorców za oceanem i w Polsce.

Jest to też jedyna na polskim rynku książka mówiąca o tym, jak budować swoją markę (osobistą i firmową) na autentycznych podstawach i pokazująca autentyczność jako nowy język biznesu.

Książka mówi o 4 ważnych trendach w marketingu dzisiaj: autentyczności, personal brandingu (marce osobistej), storytellingu (marketingu narracji), content marketingu (promowaniu się poprzez wartościowe treści). Trendy te łączą się i przenikają z nurtem spowolnienia życia, minimalizmu, zrównoważonego rozwoju.

W ostatnim czasie na rynku pojawiło się sporo publikacji na temat content marketingu. Jest też kilka książek o storytellingu i o personal brandingu. Wszystkie te tematy pojawiają się w książce, ale są w niej przefiltrowane przez autentyczność – podejście do budowania swojej marki, które wychodzi od tego co jest w nas – prawdziwe, żywe i wartościowe.

Książka pokazuje, że autentyczność, czyli bycie sobą w tym, co robimy i odważne pokazywanie siebie – ma moc przyciągania – właściwych osób – naszych idealnych klientów i czytelników – nie wszystkich (bo nie jesteśmy dla wszystkich).

Można ją uznać za kompendium wiedzy o nowym marketingu – dla kogoś, kto zaczyna albo już działa na rynku – ale chce rozszerzyć swoje umiejętności.

W budowaniu swojej autentycznej marki nie zaczynamy od grupy docelowej – jak ma to miejsce w klasycznym marketingu i budowaniu marki produktowej (gdzie do grupy docelowej dostosowujemy produkt – a w tym wypadku mielibyśmy dostosowywać siebie). To podejście jest inne. Zaczynamy od siebie i poznania siebie, swoich mocnych stron i swojego potencjału a potem – komunikując siebie staramy się dotrzeć do ludzi, z którymi najlepiej nam się pracuje (naszych idealnych klientów).

Anna Piwowarska - przez sześć lat pracowała jako copywiterka w agencjach reklamowych, pisząc i wymyślając hasła oraz kampanie dla dużych marek. Obecnie jako freelancerka pisze teksty na zlecenie i rozwija własną markę pod nazwą Autentyczny Copywriting. Wiedzę zdobytą w agencjach i przetestowaną na sobie, przekazuje podczas warsztatów i konsultacji dla małych biznesów tworzonych z pasją i sercem. Podpowiada, jak budować swoją markę na autentycznym przekazie, jak pisać o sobie i jak się promować. Pisze o tym również na swojej stronie: www.autentycznycopywriting.pl

WYRÓŻNIKI KSIĄŻKI:

Tu i teraz
W odróżnieniu od innych książek, które mówią o budowaniu marki – ani razu nie pada tu nazwisko Steve Jobs – ani marka Apple, nie ma też przykładu Starbucksa ani Lego. Większość zagranicznych pozycji które mówią o budowaniu przyciągającej marki odwołuje się do tego przykładu, który jest dość odległy i ciężko go przełożyć na swoje życie i swoją markę.

Dostępne przykłady – na wyciągnięcie ręki:
Wszystkie przykłady dotyczą naszego podwórka – polskich firm i osób, które budują swoją markę na autentycznych podstawach.

Poradnik nie jest teoretycznym wykładem, tylko praktycznym przewodnikiem. Zawiera prawdziwe przykłady tekstów pisanych w duchu autentycznym i wypowiedzi osób, które z powodzeniem realizują tę strategię na co dzień.

Trochę inny poradni
A właściwie nieporadnik, praktyczny przewodnik albo półprzewodnik i zeszyt ćwiczeń
Na okładce jest napis: „Przeczytaj ją i sprawdź, czy to podejście jest dla Ciebie”.
Zamiast „Ta książka odmieni twoje życie w 2 godziny”.

Książka nie jest dla wszystkich – rozprawia się z mitem 5 kroków w 15 minut, który podtrzymuje wiele poradników.

Książka zachęca do samodzielnej pracy – traktowania jej jako zeszyt ćwiczeń, zbiór inspiracji i zadań do samodzielnego wykonania – zachęca do działania:
„Możesz przeczytać tę książkę w całości albo na wyrywki — to ty decydujesz, co z niej weźmiesz dla siebie. Jeśli jednak sięgasz po nią dlatego, że oczekujesz, że coś się zmieni, to gorąco namawiam cię do wykonywania ćwiczeń, odpowiadania na pytania oraz samodzielnej pracy z książką. A więc zamiast czytać i kiwać głową, zacznij działać. Bo w działaniu kryje się moc.”
(s.10)

Książka zachęca do samodzielnego myślenia i słuchania swojej intuicji
„Poradniki biznesowe bardzo często przekazują wiedzę oraz zasady i sposoby, których powinniśmy się trzymać, ale bardzo rzadko wspierają nas w podejmowaniu samodzielnych decyzji, podążaniu za głosem intuicji, wybieraniu spośród ogromu możliwości tego, co jest nasze, zgodne z nami, współgrające.
Chciałabym, aby w tym przypadku było inaczej. Aby wszystko, co tutaj czytasz, wszystkie moje porady, zalecenia i pomysły, było przez ciebie filtrowane. Namawiam cię do zadawania sobie pytań tak często, jak to możliwe. Pytaj siebie: czy to jest moje, czy to moja droga, czy takie podejście do mnie przemawia, czy naprawdę chcę to zrobić? Sprawdzaj też, co u ciebie — jak czujesz się z tym, co czytasz, jakie emocje i odczucia budzą się w tobie.”

REKOMENDACJE:
Czuję się osobiście związana z książką „Autentyczność przyciąga”. Dlaczego? Bo to Ania uświadomiła mi jak ważne jest autentyczne pisanie. Nie ma co ukrywać - Ania jest jedną z Matek Chrzestnych Pani Swojego Czasu.
A jak się dowiedziałam, że chce mnie zacytować w tej książce to prawie spadłam z krzesła :)
Dlatego oczywiście już kupiłam. I z niecierpliwością czekam!!!
Ola Budzyńska, Pani Swojego Czasu, www.paniswojegoczasu.pl

Spis treści bardzo smakowity, książka już zakupiona!
Gratulacje Aniu!! Bardzo mnie motywujesz do działania w zgodzie ze sobą!
Kasia Frużyńska, Z błyskiem w oku, www.zblyskiemwoku.blogspot.com

Bardzo ciekawie i nietypowo podeszłaś do tematu. Od około roku zgłębiam tajniki marketingu, przede wszystkim tego prowadzonego w sieci. Jako typowa „humanistka” mam czasami ogromne wewnętrzne opory, aby stosować niektóre techniki zachwalane przez specjalistów. Dzięki za uzmysłowienie, że mogę wybierać i nie muszę zmuszać się do robienia czegoś, co jest sprzeczne ze mną i z moimi poglądami.
Anna Matecka, 2XM, www.2xm.com.pl

To jest książka, na którą trochę czekałam. Znam autorkę, znam jej pracę, znam jej profesjonalizm i doświadczenie. Pomogła mi z autentycznością w moim biznesie, podzieliła się swoją wiedzą i doświadczeniem. To co wydawało się dla mnie niemożliwe stało się rzeczywistością! Dzięki Ani wiem, jak autentyczność przyciąga wspaniałych ludzi, buduje dobre relacje zarówno te partnerskie jak i biznesowe.  Ania Piwowarska dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem. Książka warta polecenia, przeczytania, stosowania!
Justyna Wiśniewska, lemon&lime, www.lemonandlime.pl

Bardzo się cieszę, że mogę ją w końcu polecić. Książka przyda się każdej osobie, która musi COŚ NAPISAĆ. Ja regularnie piszę blog. To element mojego planu marketingowego. Dlatego wiem, że zakup tej książki to będzie inwestycja.
Ewelina Muc, Siedemtrzy Studio, www. siedemtrzy.pl