Milka Biscoff debiutuje na rynku

Milka Biscoff - efekt globalnego partnerstwa dwóch gigantów
Na początku kwietnia marka Milka zaskoczyła konsumentów wyjątkową nowością - czekoladą Milka Biscoff, czyli innowacyjnym połączeniem delikatnej, alpejskiej czekolady Milka z kultowymi, karmelizowanymi ciasteczkami Biscoff. To efekt strategicznej współpracy dwóch globalnych gigantów - Mondelez International i Lotus Bakeries - którzy postanowili połączyć swoje ikoniczne marki, by tworzyć innowacje odpowiadające na zmieniające się potrzeby konsumentów. Połączenie delikatności czekolady Milka z wyrazistym smakiem ciasteczek Biscoff to odpowiedź na rosnące zainteresowanie konsumentów oryginalnymi połączeniami. Milka Biscoff dostępna jest wyłącznie w sieci sklepów Żabka, co czyni ją limitowaną propozycją dla miłośników nowych smaków.

Polacy kochają czekoladę - rynek rośnie, a konsumenci szukają nowości
Rynek czekolady w Polsce notuje dynamiczny wzrost wartościowy, a dane rynkowe jednoznacznie wskazują, że Polacy nie tylko kochają czekoladę, ale też z entuzjazmem sięgają po nowości. Według analiz Nielsen, aż 25% konsumentów aktywnie poszukuje nowych marek i produktów, co czyni segment czekoladowy niezwykle chłonnym i otwartym na innowacje. Produkty czekoladowe przynajmniej raz w roku trafiają do koszyka zakupowego ponad 99% Polaków, a klasyczne tabliczki czekolady - do ponad 95%. To wyraźny sygnał dla producentów i detalistów: słodkie nowości to nie tylko trend, ale realna szansa na wzrost sprzedaży i budowę lojalności konsumenckiej.

Kampania promująca premierę Milka Biscoff
Wprowadzeniu Milka Biscoff na rynek towarzyszy intensywne wsparcie marketingowe. Marka zaplanowała kampanię digital, która obejmie działania w mediach społecznościowych oraz przestrzeni online, ukierunkowane na budowanie świadomości nowego produktu i angażowanie konsumentów. Oprócz działań cyfrowych zaplanowano również niestandardowe formy wsparcia - w tym aktywacje outdoorowe oraz sampling, który pozwoli konsumentom osobiście poznać nowy smak i doświadczyć go w wyjątkowy, angażujący sposób.
Za aktywację z influencerami odpowiedzialna jest agencja LiquidThread. Zakupem mediów zajmuje się agencja Spark Foundry. Agencja Ogilvy odpowiada za kreację, a także wraz z agencją Event Factory przygotowała event i maszyny vendingowe. Działania PR prowadzi agencja Big Picture.

Fot. Mondelez Polska
Informacja prasowa