OREO przenosi kultowy rytuał do cyfrowego świata

Nowa aktywacja marki nawiązuje do unikalnego rytuału jedzenia ciasteczek, znanego konsumentom na całym świecie – przekręcania ciasteczka, polizania kremu i zanurzania OREO w mleku. OREO przenosi ten prosty, dobrze znany gest do środowiska digitalowego, zmieniając codzienny kontakt z produktem w angażujące doświadczenie z marką.

Od początku czerwca 2026 r. na sklepowych półkach w całej Polsce dostępne są specjalnie oznaczone opakowania OREO z wytłoczeniem na ciastku „Twist, Lick, Dunk”, co w języku polskim znaczy „Przekręć, Poliż, Zanurz” – sama aktywacja obejmuje jednak całe portfolio marki. Aby wziąć udział w akcji, wystarczy kupić dowolne ciastka OREO, wejść na stronę www.loteriaoreo.pl lub zeskanować kod QR z opakowania. Następnie uczestnik przechodzi przez kolejne etapy inspirowane rytuałem marki: przekręca ciastko, robi zdjęcie jego wnętrza, a potem wirtualnie zanurza je w szklance mleka. Po wykonaniu zadania od razu dowiaduje się, czy wygrał jedną z nagród natychmiastowych.

Mechanika „OREO Challenge” wpisuje się w szerszy trend aktywacji, w ramach których marki FMCG coraz częściej łączą fizyczny produkt z doświadczeniem cyfrowym. OREO idzie o krok dalej – technologia nie jest dodatkiem do produktu, ale wynika bezpośrednio z jego formy i charakterystycznego sposobu konsumpcji. To właśnie wnętrze ciastka – element zwykle odkrywany w trakcie jedzenia - staje się początkiem interakcji.

OREO od zawsze kojarzy się z prostymi momentami radości i charakterystycznym sposobem jedzenia – “Przekręć - Poliż - Zanurz”. Tworząc OREO Challenge chcieliśmy pójść krok dalej i pokazać, że nawet tak codzienny gest jak przekręcenie ciastka może stać się początkiem interaktywnej zabawy. Choć punktem wyjścia jest nowa edycja „Twist, Lick, Dunk”, aktywacja obejmuje całe portfolio OREO i pozwala konsumentom wejść do świata naszej marki w bardzo naturalny sposób - przez produkt, rytuał i pozytywne emocje, które od lat są częścią naszego DNA – mówi Magda Ściegienna, Brand Managerka OREO & Delicje.

Akcja potrwa do końca lipca i obejmuje całe portfolio OREO dostępne w Polsce. Wśród nagród natychmiastowych znalazły się konsole do gier oraz karty prezentowe do Empiku o wartości 200 zł. Raz w miesiącu losowana jest także nagroda główna - rodzinne wakacje o wartości 20 000 zł. Strategię i kreację kampanii na poziomie regionu przygotowała Agencja Saatchi & Saatchi. Planowanie i zakup mediów prowadzi dom mediowy Spark Foundry, a wsparcie PR realizuje Publicis Consultants. Za organizację loterii odpowiedzialna jest agencja Smolar Agencja Promocyjno-Reklamowa.

¹ Źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Total Polska z wyłączeniem marek własnych, sprzedaż wartościowa, październik 2024 – wrzesień 2025

Fot. Mondelez Polska
Informacja prasowa