Poznaj wyniki badania „Wyprawka szkolna 2025”

Wyprawka szkolna: kiedy zaczynają ją kompletować Polacy?
Badania przeprowadzone przez Grupę IQS¹ na zlecenie Pepco wskazują, że 21% ankietowanych rozpoczyna zakupy wyprawkowe już lipcu, a wśród mam młodszych dzieci (7-9 lat) ten odsetek rośnie do 26%. Najwięcej matek (38%) do sklepów rusza w pierwszej połowie sierpnia, a na drugą połowę miesiąca zakupy przekłada 33% ankietowanych. Tylko 5% mam zostawia ten obowiązek na ostatnią chwilę, czyli tuż po rozpoczęciu roku szkolnego.

Czas zakupów – Ile zajmuje mamom skompletowanie wyprawki?
Za przygotowanie szkolnej wyprawki, w zdecydowanej większości (87%) odpowiedzialne są mamy, zaledwie 13% ankietowanych robi zakupy wspólnie z partnerem. Są przy tym prawdziwymi mistrzyniami organizacji i zadań specjalnych, bo aż 79% z nich kompletuje wyprawkę w mniej niż dwa tygodnie. Wyraźnie widać, że im starsze dzieci tym mniej czasu zajmują szkolne zakupy. W przypadku dzieci w wieku 10-14 lat, 44% mam twierdzi, że udaje im się skompletować wyprawkę w przeciągu niecałego tygodnia (w grupie młodszych dzieci ten odsetek spada do 37%).

Przygotowania do szkoły. Radość czy stres?
Okazuje się, że czas przygotowywania szkolnej wyprawki jest przede wszystkim nerwowy i męczący. Wyjątkiem są mamy dzieci w wieku wczesnoszkolnym (7-9 lat), dla 34% z nich kompletowanie wyprawki wiąże się z radością, a dla 27% z rozbawieniem. Równocześnie jednak w tej grupie 30% ankietowanych jako wiodącą emocję zaznaczyło stres. Co ciekawe po kilku latach, szkolne zakupy tracą swój urok. Mamom dzieci w wieku od 10. do 14. lat towarzyszy przede wszystkim zmęczenie (41% wskazań), a na kolejnych miejscach znalazły się stres (30%) i presja czasu (28%), spychając radość na czwarte miejsce (23%).

Koszty wyprawki, czyli w poszukiwaniu promocji
Jednym z największych wyzwań, przed którymi stają mamy, są wysokie koszty wyprawki szkolnej. Blisko połowa (47%) ankietowanych twierdzi, że to największy problem przy kompletowaniu szkolnego wyposażenia. W takich chwilach niezwykle istotne stają się promocje i atrakcyjne oferty cenowe. 80% mam przyznało, że często lub bardzo często korzysta z promocji podczas zakupów związanych z powrotem dzieci do szkoły.

W Pepco od zawsze wiemy, że kluczowe dla naszych klientów są: cena, dostępność, i szeroki wybór jakościowych produktów w jednym miejscu. Na te oczekiwania odpowiadamy regularnie, zwłaszcza w tak istotnych dla klientek momentach jak zakup wyprawki szkolnej. Dlatego już w drugiej połowie lipca w naszych sklepach znajdą produkty z oferty szkolnej, w atrakcyjnych cenach, które komunikujemy i w naszych działaniach reklamowych i w najnowszej gazetce produktowej” komentuje Agnieszka Olejniczak dyrektor Marketingu Pepco.  

Pepco już od drugiej połowy lipca, stopniowo wprowadza szkolną ofertę do sklepów. 24 lipca wraz z nową ofertą promocyjną do sklepów trafiają tegoroczne, niezwykle konkurencyjne hity sieci z oferty szkolnej, w tym między innymi różne warianty zeszytów, akcesoria i artykułu plastyczne z serii Pepco Artist, czy cała gama szkolnych dresów i ubrań z uwielbianymi przez dzieci postaciami z uniwersum Marvela, a także nadrukami Hot Wheels i Koci Domek Gabi. Od 31 lipca w sklepach pojawią się specjalne wystawy dodatkowo promujące produkty do szkół.

¹ Wyniki na podstawie badania Grupy IQS przeprowadzonego w lipcu 2025 roku, ankieta CAWI, próba N=600, kobiet posiadających dzieci w wieku 7-14 lat

Fot. Pepco
Informacja prasowa