„Jeśli czujesz, że to rodzina. To właśnie Family”

Kawa niezmiennie pozostaje naszym codziennym rytuałem, który sprzyja chwilom wytchnienia, ale i socjalizacji. Symboliczne zaproszenie „na kawę“ nierzadko staje się początkiem wyjątkowej relacji. Współczesna rodzina coraz częściej nie jest definiowana przez więzy krwi, lecz przez to, kogo świadomie określamy naszymi „bliskimi“ – przyjaciół, partnerów, współpracowników, sąsiadów, a nawet pupili. To oni stają się częścią naszej prywatnej „Family”. – Wokół rodziny pojawia się coraz więcej trendów, a jej definicja przebudowuje się pod wpływem dużych zmian społecznych, technologicznych czy demograficznych. Przede wszystkim zmienia się sam model rodziny, który przechodzi dziś jedną z najgłębszych transformacji w swojej historii. Tam, gdzie jeszcze niedawno dominował jeden czytelny wzorzec, dziś obserwujemy prawdziwą mozaikę nowych modeli oraz bardziej zróżnicowane struktury domowe. Pojawiły się rodziny patchworkowe, rodziny “z wyboru”, solo gospodarstwa domowe czy rodziny “wielogatunkowe” (tzw. “multispieces family” za agencją WGSN), w których zwierzęta domowe postrzegane są jako pełnoprawni członkowie domowego ekosystemu – mówi Monika Borycka, analityczka trendów, TrendRadar.

Kawa, która od lat łączy ludzi
Nowa kampania Eduscho Family realizowana pod hasłem „Jeśli czujesz, że to rodzina. To właśnie Family“ w naturalny sposób odwołuje się do doświadczeń znanych wielu Polakom. 
– Mimo pojawienia się wielu zróżnicowanych podejść do pojęcia rodziny, jest też kilka elementów, które łączą te modele - m.in. głęboka tęsknota za prawdziwą obecnością. Przeciętny Polak spędza dziś online kilka godzin dziennie, coraz głośniej wybrzmiewa potrzeba świadomego zwalniania i dzielenia wspólnych chwil bez ekranów (a wkrótce i bez towarzystwa AI), w realnym świecie. To właśnie te wartościowe momenty i rytuały - gotowanie z babcią, kawa z sąsiadem, weekendowe śniadanie w parku z całym naszym “plemieniem” czy spacer z psem - stają się dziś nowym luksusem i kotwicą tożsamości dla współczesnych rodzin – dodaje Monika Borycka. 

Kawa Family, obecna w domach od pokoleń, niezmiennie jest pretekstem do bycia razem
W swojej najnowszej kampanii Eduscho Family pokazuje, że choć zmieniają się modele życia i relacji, kawa nadal pełni tę samą rolę – łączy ludzi i tworzy przestrzeń do wspólnego spędzania czasu. Marka opowiada historie różnych „rodzin”, pokazując codzienne sytuacje, w których filiżanka kawy staje się symbolem bliskości, zrozumienia i uważności na drugiego człowieka. – Od wielu lat kawa Family towarzyszy Polakom podczas spotkań. W nowej kampanii pozostajemy wierni tej idei, jednocześnie pokazując, że pojęcie rodziny ewoluuje. Dziś tworzą ją nie tylko Ci, z którymi łączą nas więzy krwi, ale również osoby, z którymi chcemy i możemy być blisko na co dzień: znajomi, współpracownicy, sąsiedzi. To oni tworzą z nami „wioskę”, a kawa to ważny czynnik wspierający te relacje - tłumaczy Izabela Brzozowska, Senior Brand Manager Coffee w Tchibo.

Globalnie z Twoją Family
Kampania Eduscho Family realizowana jest jednocześnie na czterech rynkach: w Polsce, na Węgrzech, w Bułgarii i Rumunii z uwzględnieniem lokalnych kontekstów kulturowych. Jej druga odsłona zaplanowana jest na okres jesienny. Za koncepcję kreatywną i jej realizację odpowiada Agencja Przestrzeń. W działania są również zaangażowane: dom produkcyjny Spokój, dom mediowy OMD, agencja 24/7Communication oraz OEX Cursor 

Fot. Eduscho
Informacja prasowa