Heinz z interaktywnym muralem w centrum Warszawy

Łączenie doświadczeń fizycznych i cyfrowych, tzw. „phygital”, to jeden z mocniejszych trendów we współczesnej komunikacji marketingowej. Najnowsza aktywacja Heinz wpisuje się w ten kierunek, pokazując, jak reklama może wyjść poza jednostronny przekaz i stać się angażującym doświadczeniem, w którym odbiorca bierze aktywny udział.

Po zeskanowaniu kodu QR użytkownik natychmiast wchodzi do gry. Zadanie graczy polega na złapaniu jak największej liczby czerwonych pomidorów – unikając zielonych, które odejmują punkty. Gracze mogą w czasie rzeczywistym obserwować efekty swoich działań zarówno na ekranie smartfona, jak i na ścianie muralu. Dwupoziomowość doświadczenia – łącząca świat offline i online – wzmacnia zaangażowanie i zachęca do interakcji również osoby postronne. Instalacja powstała w ramach największej od lat kampanii marketingowej Heinz w Polsce, skupiającej się na emocjach i intensywności doznań związanych z jedzeniem.

W zatłoczonej przestrzeni miejskiej samo dotarcie do odbiorcy to za mało. Dziś kluczowe jest utrzymanie jego uwagi. Dlatego postawiliśmy na format, który nie tylko przyciąga wzrok, ale aktywnie angażuje i wydłuża kontakt z marką. Interaktywny mural jest jednym z formatów, które dobrze wpisują się w takie podejście – mówi Anna Bielecka-Bochenko, dyrektorka marketingu w Kraft Heinz Polska.

Skrzyżowanie ulic Chmielnej i al. Jana Pawła II to jedno z najbardziej ruchliwych skrzyżowań w Warszawie – miesięcznie mija to miejsce około miliona osób. Za projekt muralu odpowiedzialna jest agencja Good Looking Studio oraz Ogilvy. Mural będzie dostępny do końca lipca.

Fot. Michał Dziurkowski
Informacja prasowa