TikTok odpowiada już za 32 proc. dyskusji na temat Konkursu Piosenki Eurowizji

Skala zaangażowania online sprawia, że wydarzenie staje się atrakcyjną przestrzenią dla projektów wykraczających poza muzykę - przykładem jest butelka Waterdrop Konkursu Piosenki Eurowizji Wiedeń 2026.

Konkurs Piosenki Eurowizji pozostaje jednym z największych wydarzeń muzycznych na świecie, które w 2025 przyciągnęło 166 mln widzów - o 3 mln więcej niż rok wcześniej i o 4 mln więcej niż w 2023 roku. Coraz większą część widowni konkursu stanowią młodsi odbiorcy - udział widzów w grupie 15-24 lata wyniósł 53,5 proc. w 2023 roku, 58,6 proc. w 2024 roku oraz 60,4 proc. w 2025 roku.

Ponad połowę dyskusji o Konkursie Piosenki Eurowizji w sieci prowadzą mężczyźni
Dane SentiOne* wskazują, że wydarzenie jest także częstym tematem dyskusji toczących się w sieci. W okresie styczeń-maj w 2024 roku odnotowano 177 tys. wzmianek w przestrzeni online, podczas gdy w analogicznych miesiącach w 2025 roku było ich niemal 151 tys. Zarówno w 2024, jak i 2025 roku dominującą grupą aktywnych internautów byli mężczyźni - 55 proc. w 2024 roku oraz 57 proc. w 2025 roku. Analiza wskazuje także na zmianę w strukturze kanałów komunikacji: w 2024 roku największa część dyskusji odbywała się na Facebooku (45 proc.), następnie na portalach internetowych (25 proc.) i TikToku (21 proc.). Z kolei w 2025 roku widoczny jest wzrost znaczenia TikToka (32 proc.), przy spadku udziału Facebooka (42 proc.) oraz stabilnym udziale portali internetowych (23 proc.).

Wzrost z 540 mln do blisko 2 mld wyświetleń w social mediach
Konkurs jest także szeroko obecny i komentowany w mediach społecznościowych. W 2025 roku wygenerował 369,5 mln wyświetleń na YouTube, a łączna liczba wyświetleń treści w mediach społecznościowych wyniosła blisko 2 mld, w tym 748,5 mln na TikToku i 969 mln na Instagramie. W poprzednich latach skala była wyraźnie niższa - w 2024 roku treści osiągnęły 538 mln wyświetleń na TikToku i 479 mln na Instagramie, a w 2023 roku łącznie ok. 540 mln wyświetleń w mediach społecznościowych.

Butelka Waterdrop Konkursu Piosenki Eurowizji Wiedeń 2026
Inicjatywa wpisuje się w strategię Waterdrop, która zakłada obecność marki na międzynarodowych eventach kulturalnych i sportowych oraz konsekwentne zaangażowanie w projekty o globalnym zasięgu. W tym kontekście marka rozszerza swoje działania na Konkurs Piosenki Eurowizji, odbywający się w 2026 roku w Wiedniu. Waterdrop stworzył oficjalną butelkę Konkursu Piosenki Eurowizji Wiedeń 2026 oraz został Oficjalnym Partnerem ds. Butelek i Oficjalnym Dostawcą tego wydarzenia.

Obecność Waterdrop w globalnych wydarzeniach wynika z naszej długofalowej strategii budowania marki w przestrzeniach o międzynarodowym zasięgu i wysokim zaangażowaniu odbiorców. Współprace tego typu traktujemy nie tylko jako działania wizerunkowe, ale również jako naturalne rozszerzenie naszego portfolio produktowego - czego przykładem jest oficjalna butelka Konkursu Piosenki Eurowizji Wiedeń 2026. Konsekwentnie rozwijamy ofertę w kierunku produktów dopasowanych do stylu życia współczesnych konsumentów. Duże wydarzenia dają nam też okazję, żeby w naturalny sposób przypominać o znaczeniu odpowiedniego nawodnienia na co dzień - mówi Eliška Rezníček Dočkalová, General Manager Waterdrop CEE.

Nowy Microdrink z kompleksem witamin B i C
Równolegle do działań związanych z wydarzeniami międzynarodowymi marka rozwija swoje portfolio produktowe i wprowadza nową edycję smakową Microdrink Evergreen Fusion. Limitowana kompozycja łączy smak soczystego jabłka i dojrzałej gruszki oraz wzbogacona jest naturalne ekstrakty roślinne oraz witaminy z grupy B i C. 

Działania wspierające redukcję jednorazowego plastiku
Waterdrop dąży do zmniejszenia zanieczyszczenia środowiska naturalnego plastikiem poprzez promowanie zrównoważonych nawyków i eliminację jednorazowych butelek. Obecnie Waterdrop dostępny jest w ponad 20 tys. punktach sprzedaży na świecie. Marka wierzy w świat bez plastiku i popularyzuje butelki wielokrotnego użytku oraz rozpuszczalne w wodzie kapsułki smakowe. Ambasadorami oraz inwestorami marki są m.in. Hubert Hurkacz, Jan-Lennard Struff, Yannick Hanfmann, Matteo Arnaldi, Alexander Bublik, Sebastian Korda, Elina Svitolina, Taylor Fritz, Andrey Rublev i Cameron Norrie.

*Analiza wykonana za pomocą narzędzia SentiOne w dniu 20.04.2026 w okresach styczeń–maj 2024 oraz styczeń–maj 2025. Dane są zaokrąglone do liczb całkowitych.

Fot. Waterdrop
Informacja prasowa