Czym się różni SEM od SEO?

SEO - co to jest?

SEO (Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie stron internetowych, jest praktyką, która ma na celu zwiększenie widoczności w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania. Coraz bardziej nowoczesne i inteligentne algorytmy Google sprawiają, że na pozycjonowanie stron wpływ ma mnóstwo czynników zarówno z obrębu samej witryny, jak i spoza niej.

SEO On Site - z czego się składa?

SEO On Site to dostosowanie stron pod wymogi wyszukiwarek z uwzględnieniem elementów takich jak:

• optymalizacja techniczna - zmiany na stronie internetowej, dzięki którym witryna jest lepiej widoczna w Google, a także bardziej przyjazna dla użytkownika. W ramach optymalizacji technicznej wymienić można aspekty takie jak: szybkość ładowania strony, działające linki, łatwa indeksacja, bezpieczeństwo, dane strukturalne, metatagi (fragmenty kodu strony, które odpowiadają za opis zawartości danej witryny), a także tagi hreflang (informacje dla wyszukiwarek, jakie wersje językowe posiada strona);
• content (treść) - unikalne teksty, grafika, a także zdjęcia i obrazy;
• logiczna architektura - właściwy sposób zorganizowania strony internetowej, który zapewnia prostą ścieżkę użytkownikom oraz robotom Google.

SEO Off Site - na czym polega i z czego się składa?

SEO Off Site to prace z zakresu pozycjonowania stron internetowych, które wykraczają poza działania On Site. Agencja zajmująca się reklamą w Google działa w tym przypadku poza stroną internetową klienta. Działania SEO Off Site muszą być połączone z działaniami SEO On Site, aby zwiększyć widoczność strony internetowej.

SEO Off Site składa się z elementów takich jak:

• link building - budowanie bazy linków, czyli pozyskiwanie hiperłączy z innych stron internetowych;
• sygnały społecznościowe - między innymi budowanie społeczności dla witryny, a także zwiększanie zasięgu w mediach społecznościowych;
• budowanie zaufania do strony - działania, które mają na celu zbudowanie reputacji i pozytywnego postrzegania witryny.

SEM - co to jest i czym różni się od SEO?

SEM (Search Engine Marketing) to działania promocyjne, których celem jest osiągnięcie jak najlepszej widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. SEM jest jednak pojęciem szerszym niż SEO.

Różnica pomiędzy SEO a SEM polega na tym, że SEM = SEO + PPC. SEM to zatem połączenie usług takich jak: pozycjonowanie strony internetowej oraz Pay Per Click (reklama, w której reklamodawca płaci za kliknięcie). Optymalizacja, która ma na celu pozycjonowanie stron, a także szeroko pojęty marketing oraz generowanie płatnego ruchu z Google to dwie różne usługi, które warto jednak łączyć w strategii marketingowej celem zwiększenia oczekiwanych efektów.

SEO a SEM - co wybrać?

W niektórych przypadkach warto zdecydować się na pozycjonowanie stron internetowych, a w innych skuteczniejszym rozwiązaniem będzie inwestycja w szerzej pojęty marketing internetowy. W wielu sytuacjach sprawdza się stosowanie zarówno SEO, jak i płatnych reklam w Google. Fachowcy z agencji SEO często mówią, że pozycjonowanie strony internetowej jest ważniejsze od PPC, gdyż SEO jest bardziej wartościowe i przynosi trwalsze rezultaty.

Wiele zależy również od tego, jaką charakterystykę i budżet ma firma, która potrzebuje marketingu internetowego. Dla przykładu drobne, działające stacjonarnie przedsiębiorstwa, skorzystają głównie z usługi takiej jak pozycjonowanie lokalne (kierowane do odbiorców o bliskim położeniu geograficznym), natomiast pozycjonowanie dużych sklepów internetowych warto oprzeć o wieloaspektowy marketing w wyszukiwarce (SEM).

Strategię na skuteczną reklamę w Internecie bezpłatnie i bez zobowiązań omówisz ze Specjalistą z firmy SEMPIRE na sempire.pl.