„Dobroczynność jako element nowoczesnej strategii marketingowej” – recenzja

W tej książce Katarzyna Konefał zdradza nam sposób na zostanie superbohaterem w naszej firmie dzięki strategii CSR (Corporate Social Responsibility). Już na samym wstępie autorka zaznacza, że sama pracuje dla różnych organizacji pozarządowych i dlatego zdecydowała się na stworzenie tej książki. Chciała pokazać jak dwa światy: charytatywny i korporacyjny mogą spotkać się w jednym punkcie dobroczynności. Jak sama wskazuje, fundacje i stowarzyszenia nie są nudnymi miejscami. Stawia się w nich przede wszystkim na empatię, zaangażowanie i kreatywność, a głównym celem jest pomaganie innym. Połączenie biznesu i dobroczynności może przyczynić się do stworzenia jeszcze lepszych inicjatyw.

Na początku książki dowiadujemy się, dlaczego firmy powinny współpracować z organizacjami charytatywnymi, fundacjami oraz jak ta współpraca przyczynia się do tego, że firma staje się superbohaterem. Organizacja pozarządowa może pomóc firmie w realizowaniu społecznych inicjatyw, które są ciekawe i potrzebne innym, a pracownicy mogą brać udział w projektach, które zmienią życie innych ludzi. Z książki dowiemy się także szczegółowo, jak należy stworzyć kulturę organizacji, która wzmacnia employer branding i społecznie odpowiedzialny biznes. W firmie, gdzie pracownik jest w centrum uwagi, istotne jest stworzenie przestrzeni, w której każdy będzie czuł się zauważony i doceniony. W sytuacji, gdy employer branding jest szczytną inicjatywą, to społecznie odpowiedzialny biznes (CSR) jest tajną bronią. Firma może wiele zyskać dzięki współpracy z NGO, może być to lepsza reputacja, wzrost lojalności pracowników, nowe umiejętności czy wzrost zaangażowania klientów. Ważne jest także znalezienie sposobu na skutecznie zaangażować swoich pracowników w akcje charytatywne, a także na przekonanie sceptyków do wspólnego działania. Prowadzenie biznesu oraz pomaganie innym może iść w parze. Każda akcja charytatywna jest także darmową reklamą, która ma większą wartość niż kolejny billboard.

W książce „Dobroczynność jako element nowoczesnej strategii marketingowej” poznamy najważniejsze strategie, które wskażą nam, jak zaangażowanie w działania społeczne może zmienić firmę. Wszystkie zagadnienia są przekazane w prosty i jasny sposób. Autorka nie skupia się na suchych faktach, wszystkie aspekty działalności dokładnie omawia i podaje ciekawe przykłady. Dzięki temu książka mimo małej objętości jest bardzo wartościowa. Myślę, że ten niewielki poradnik będzie bardzo przydatny dla wielu firm, które mogą skorzystać z tych cennych porad i wskazówek.

Ewelina Makoś
(ewelina.makos@dlalejdis.pl)

Katarzyna Konefał, „Dobroczynność jako element nowoczesnej strategii marketingowej”, Wydawnictwo Novae Res, Gdynia, 2025.